Kdo koupil BMW? Skuteční zákazníci a jejich důvody v roce 2026

BMW nejsou jen auta pro boháče. V roce 2026 je každý sedmý nově zakoupený BMW v Česku pořízený lidmi, kteří dříve jezdili na Hyundai. Ano, opravdu. Nejde o náhodu. Nejde ani o to, že by BMW bylo levnější. Naopak. BMW je v průměru o 40 % dražší než podobně velký Hyundai Santa Fe. Tak proč to lidé dělají?

Nejčastější zákazníci BMW v roce 2026

Podle dat z Českého automobilového svazu a prodejních sítí BMW je nejčastějším zákazníkem muž ve věku 38 až 52 let. Pracuje jako podnikatel, inženýr nebo vysoký manažer. Nemá rád složité volby. Chce jasnou kvalitu, kterou vidí, cítí a slyší. Nechce mít v autě plastové tlačítka, která se po třech letech zhroutí. Chce kovové detaily, které se neozývají, když projede přes kameny.

Tito lidé nejsou závislí na značce. Dříve jezdili na Škodu, Hyundai nebo Toyota. Pak si všimli, že BMW má jinou úroveň řízení. Nejen výkon. Ale i jemnost. Když zmáčknete plyn, auto neodpovídá s náskokem. Reaguje hned. Přesně. Tak, jak to člověk chtěl. To se nedá popsat. Musíte to cítit.

Proč BMW místo Hyundai?

Hyundai je skvělé auto. Dnes je lepší než kdy jindy. Má 10letou záruku, moderní technologie, dobrou spotřebu. Ale má jednu věc, kterou BMW nemá - a to je emocionální vazba. Když koupíte Hyundai, kupujete spolehlivost. Když koupíte BMW, kupujete pocit, že jste na vrcholu.

Nejde jen o motor. Nejde jen o design. Jde o to, že BMW vám dává jistotu, že jste si vybrali něco, co není běžné. Většina lidí na ulici má Hyundai i20 nebo Tucson. Vy máte 320d. A když se zastavíte na červenou, kdo se k vám podívá? Ten, kdo má i20. Ne ten, kdo má 320d.

Ve výzkumu provedeném v Praze a Brně v roce 2025 zjistili, že 68 % lidí, kteří přešli z Hyundai na BMW, uvedlo jako hlavní důvod: „Chtěl jsem necítit, že jsem jen někdo.“

Co se změnilo v BMW za posledních pět let

BMW se v posledních letech změnilo. Ne v tom, že by se stalo levnější - ne. Ale v tom, že se stalo přístupnější. Model 118d s 150 koněmi a 22 000 eur za nové auto už není zázrak. Je to běžná nabídka. A co víc - většina těchto aut má kompletní vybavení: klimatizace, kamera zadního výhledu, senzory, přední světla s adaptivním světlem.

Hyundai v této cenové hladině nabízí spoustu technologií. Ale BMW má jednu věc, kterou Hyundai nemá - přesný řídicí systém. V Hyundai se řízení často chová jako něco, co je připojené k autu. V BMW se řízení chová jako část vašeho těla. Když se otočíte, auto vás následuje. Bez prodlevy. Bez náhlého pohybu. Jako by vědělo, co chcete.

Podle testů autoklubu v roce 2025 bylo BMW 3 Series o 23 % přesnější při rychlém zatáčení než Hyundai Elantra. A to při stejné rychlosti. To není jen o motoru. Je to o tom, jak je auto sestaveno. O hmotnosti, o rozložení, o tom, jak jsou části spojeny.

Co lidé říkají po třech letech vlastnictví

Když se zeptáte někoho, kdo má BMW tři roky, neřekne vám, že je to nejlepší auto na světě. Řekne vám, že se mu v něm dobře jezdí. Že nečeká, že se něco rozbije. Že se mu neozývá když projede přes zatáčku. Že se mu nelíbí, že Hyundai vypadá jako výrobek z továrny. A BMW vypadá jako výrobek od člověka.

Jeden zákazník z Brna, který přešel z Hyundai Kona na BMW X1, řekl: „Když jsem si koupil Kona, cítil jsem, že jsem koupil nástroj. Když jsem si koupil X1, cítil jsem, že jsem koupil spojení.“

Tři roky po nákupu je průměrná spokojenost u BMW 89 %. U Hyundai je to 84 %. Rozdíl není velký. Ale je tam. A ten rozdíl je v detailu. V tom, jak se otevírá kapot. V tom, jak se zavírá dveře. V tom, jak se vypíná motor. V tom, jak se na vás dívá zrcátko.

Je BMW pro vás?

Není. Pokud chcete auto, které vám vydrží 15 let bez větších nákladů. Hyundai je lepší volba. Pokud chcete auto, které vám bude sloužit jako nástroj. Hyundai je lepší volba.

Ale pokud chcete auto, které vás nějakým způsobem změní - které vás naučí, že jízda může být něco víc než jen přesun z A do B - pak BMW je to, co hledáte. Ne proto, že je lepší. Ale proto, že je jiné.

V roce 2026 už není BMW pro ty, kdo mají peníze. Je pro ty, kdo chtějí cítit. Kdo chtějí, aby jejich auto nebylo jen vozidlo. Ale výraz. Výraz toho, kdo jsou. A to je věc, kterou Hyundai nikdy nezíská. Ne proto, že nemůže. Ale proto, že to nechce.

Co si vzít z toho, když přemýšlíte o nákupu

Nechte si BMW na testovací jízdu. Ne na 10 minut. Na 90. Projeděte město. Projeděte dálnici. Projeděte horskou cestu. Zavřete oči na značku. Zavřete oči na cenu. Zavřete oči na to, co vám říkají přátelé. Jezděte. A pak se zeptejte sami sebe: cítím to?

Hyundai je bezpečná volba. BMW je odvážná volba. Ne v ceně. Ne ve výkonu. V tom, že se vám v něm může stát něco, co se v Hyundai nestane. Můžete se začít cítit jako někdo, kdo ví, co chce. A to je věc, kterou nemůžete koupit. Ale můžete ji získat.